【课外精读解析】“可乐战争”：可口可乐与百事可乐

　　篇章结构

      P1：由比利·乔尔的歌引入，可乐之战从百事签下杰克逊代言开始了。

      P2：可乐之战是唐纳德•肯德尔引起的；唐纳德•肯德尔的传奇人生：迅速从底层做到百事公司的CEO，凭借他的推销才能影响着整个软饮行业。

      P3—P4：肯德尔做了很多事情，包括任命非裔高管等，但是其中最重要的还是他对可口可乐进行的闪电战——将广告引入到这个行业。

      P5—P7：广告策略虽然很冒险，但是益处多多：确保两家公司在该行业的老大地位；改进两家公司的营销策略。

      P8：可乐之战并没有阻碍创新，反而促进了两家公司的发展。

　　重点单词  

      fizzy-drink起泡饮料；汽水【例句】People loved these new fizzy drinks,and soda quickly grew in popularity.人们喜欢这种新型的碳酸饮料，汽水很快就流行起来了。

　　chart-topping(唱片、歌手等)在排行榜榜首的【例句】Taylor Swift broke down as she performed her chart-topping new single'Ronan'on Friday night.泰勒斯威夫特周五晚演唱其榜首新单曲《Ronan》时情绪接近崩溃。

　　behemoth/bɪ'hiːmɒθ/n.巨兽；[圣经]河马adj.巨大的；高大的【例句】His behemoth task force is just a foretaste of what is to come.他庞大的特混舰队正预示着未来事态的发展。

　　underdog/'ʌndədɒg/n.失败者,受压迫者【例句】She always identifies with the underdog.她总是同情受害者。

　　record-setting创造记录的【例句】He's also a record setting weight lifter and an accomplished mountaineer.他同时还是一位创造纪录的举重运动员和老练的登山运动员。

　　bottling/'bɑtlɪŋ/n.装瓶【例句】Today the wines are fined with egg whites but not filtered before bottling.葡萄酒装瓶前，会使用蛋清澄清，但是不经过过滤。

　　fizzy/'fɪzɪ/adj.嘶嘶的,泡沫腾涌的【例句】I am fainty,I am fizzy,I am floppy.一会儿昏昏欲睡，一会儿跃跃欲试，一会儿垂头丧气。

　　step down辞职；走下；逐步减低【例句】Another leading Republican in Congress is stepping down.另一位国会资深共和党人士辞职。

　　shot up射出；发芽；暴涨；迅速成长【例句】Mushrooms in the ancient forest begin to shoot up after the heavy rain.大雨让原始森林里的各种野生菌都迅速疯长出来。

　　flair/fleə/n.天资;天分；眼光;才华【例句】His business skill complements her flair for design.他的经营技巧和她的设计才能相辅相成。

　　purveyor/pə'veiə/n.承办商；伙食承办商；供应粮食者；供应货物或提供服务的人或公司【例句】This aims to show that researchers themselves can turn out refereed papers cheaply,bypassing traditional purveyors.这旨在表明，不需要传统意义上的传播者，研究者自己能够出版经过评审的文章，而且成本低廉。

　　diversification/dɪ,vɝsɪfɪ'keʃən/n.变化,多样化【例句】Along with diversification of assets-stocks,bonds,cash-maintain diversification in the stock market,as well.除资产投资分散化（股票、债券和现金）外，股市投资也要保持分散化。

　　dwarf/dwɔːf/n.侏儒，矮子vt.使矮小adj.矮小的【例句】His children were dwarfed by insufficient food.他的儿女因营养不良而发育不全。

　　boycott./'bɒɪkɒt/vt.联合抵制；拒绝参加n.联合抵制【例句】They're boycotting the shop.他们联合抵制那家商店。

　　stare down盯得（某人）不敢对视【例句】The small man turned on the hillcrest to stare down at the struggling youth.这小人子从山顶转身，向下注视着这个奋力往上爬的少年。

　　masterstroke/'mɑːstə,strəʊk/n.妙举,巧妙的动作【例句】Democrats meanwhile say Trump's own actions have worsened the migrant crisis and that the deal with Mexico was no masterstroke of White House diplomacy.与此同时，民主党人表示，特朗普自己的行动加剧了移民危机，与墨西哥达成的协议并非白宫外交上的高招。

　　all-out/'ɔ:l'aut/adj.竭力的,全部的【例句】He launched an all-out attack on his critics.他对他的批评者们发动了一场全力的攻击。

　　beverage/'bev(ə)rɪdʒ/n.饮料【例句】We do not sell any alcoholic beverages.我们不出售含酒精的饮料。

　　outspend/ˌaut'spend/vt.花费超过…范围;比(他人)花费多【例句】Mr.Trump said he would outspend his Republican rivals who've also been raising funds for the party primaries in February.特朗普表示称，他将超过其它共和党的开销支出，为了今年2月的初选活动，各候选人也在紧锣密鼓加大投入。

　　Share of throat是饮料行业的一个术语，指的是一家公司在全球饮料消费中所占的比例。这个词最初是由可口可乐创造的“throat share”，是为了衡量世界上有多少饮料是他们的，但现在更普遍地被称为“throat share”。

　　gambit/'gæmbɪt/n.话题；开始；以取得优势的开局棋法；开场白【例句】Trump's brutal gambit at the border relects a President uncomfortable with ideals特朗普在边境上的野蛮举动反映出这位总统难以忍受理想。

　　consumption/kən'sʌm(p)ʃ(ə)n/n.消费,消耗;消费[耗]量；肺病;结核病【同根】consume vt.消耗,消费,耗尽；大吃,大喝；烧毁,毁灭consumptive adj.消费的,消耗性的,浪费的n.肺病患者【例句】The food was unfit for human consumption.这种食物不适于人吃。

　　shot up射出；发芽；暴涨；迅速成长【例句】Mushrooms in the ancient forest begin to shoot up after the heavy rain.大雨让原始森林里的各种野生菌都迅速疯长出来。

　　total/'təʊt(ə)l/adj.全部的；整个的；完全的vt.总数达；合计n.总数，合计【例句】I was totally uninterested in boys.我对男孩子一点兴趣都没有。

　　dominant/'dɒmɪnənt/adj.支配的，统治的；占优势的；显性的n.显性【例句】The right hand is dominant in most people.大多数人右手比左手有力。

　　cut-price/'kʌt'prais/adj.打折扣的,廉价的【例句】Anticipating stable wage demands,employers are more reluctant to cut prices.预计到无法降低工资，雇主们也就不愿意降低产品价格。

　　relinquish/rɪ'lɪŋkwɪʃ/vt.交出,让给；放弃【例句】He’s relinquished his claim to the throne.他放弃了继承王位的要求。

　　deploy/dɪ'plɒɪ/vt.(尤指军事行动)使展开;施展;部署【短语】deployment n.调度，部署【例句】The commander deployed his men along the railway.指挥官把兵力部署在铁路沿线上。

　　alternative/ɔːl'tɜːnətɪv/adj.两者择一的,供替代的；不寻常的,非传统性的；非正统的n.取舍,抉择,可供选择的事物；选择的余地,可供选择的机会【例句】This kind of newspaper is alternative press.这种报纸是非正统性报刊。

　　duopoly/djuː'ɒpəlɪ/n.两家卖主垄断市场（的局面）；双头垄断市场【例句】Plane truths The crash of Ethiopian Airlines flight ET302 shows why a golden age for the world's aircraft duopoly may be over飞机真相埃塞俄比亚航空公司ET302航班的坠毁足以表明，全球飞机双头垄断的黄金时代可能已经结束。

　　retard/rɪ'tɑːd/vt.使减速;妨碍;阻止；推迟,延迟vi.减慢;受到阻滞n.减速;阻滞;延迟【例句】Lack of science and education retards social progress.缺乏科学和教育会妨碍社会进步。

　　innovation/ɪnə'veɪʃ(ə)n/n.改革,革新,创新；新观念,新方法,新发明【例句】Anesthesia was a great innovation in medicine.麻醉是一项伟大的医学创新。

　　

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