环球OSSD加高同步课 知识点分享篇（六）：Public Relation & Advertising

　　'To be persuasive we must be believable, to be believable we must be credible, to be credible we must be truthful.'     -  Edward R. Murrow

　　公关与广告是相辅相成的，他们两者相处融洽，才能展现出更好的说服力。那么公关与广告有什么区别和联系呢？

　　1、侧重不同：

　　公关侧重建立企业和品牌的影响力，而广告侧重对知名度的提升和销售的拉动；

　　2、方式不同：

　　公关采用缓慢建立的方式，注重交流,含蓄表达,迂回包抄，而广告采用大爆炸的方式，直露介绍,直接进攻；

　　3、原则不同：

　　公关是真实可信，赢得公众好感、信赖与支持为原则，而广告是以引入注目，推广产品，激发购买欲望最终达到扩大销售为原则；二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。

　　4、战略不同：

　　广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。

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